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口袋数码E族

当年租VCD都能接受,为什么现在付费视频网站不行?

2017-11-3 10:41| 发布者: admin| 查看: 275| 评论: 0

摘要:   先问是不是,再问为什么。  首先可以肯定的是,题主的“付费视频网站不行”描述显然是个虚构的事实,简单利用搜索引擎就可以找到相关数据。比如这份统计于2016年的数据显示,近三年我国视频付费用户的规模呈现 ...

  先问是不是,再问为什么。
  首先可以肯定的是,题主的“付费视频网站不行”描述显然是个虚构的事实,简单利用搜索引擎就可以找到相关数据。比如这份统计于2016年的数据显示,近三年我国视频付费用户的规模呈现倍增趋势,视频付费的潜在用户量上亿。
  此外“知识付费”的热潮也是为内容而买单,无所谓文章、视频、音频这些载体,也很难出现这个行业“不行”的现象。



  但不可否认的是,在普通用户的心中“不愿意为看视频而付费、付费视频网站肯定走不远”这样的僵硬成见也确实存在,最典型的例子就是那些在爱奇艺、优酷猛刷“B站难民”的用户们,充分反映出了“付费”热度下,市场环境与行业发展的脱节。
  再来说说“租VCD”。那个遥远年代仿佛与互联网时代隔了一个世纪,当时人们看视频主要依赖于电视机,少数人会去电影院,且院线电影由于审查等因素的影响片源有限,所以在当时的特定条件下,信息的留存、回看、分享等需求都无法得到满足、就连观看的主动权也并不掌握在观众手里,而租VCD就成为了最能优化体验的途径——也就是说,“租VCD”实质上也是在为优质内容买单。
  所以真正让人难以接受的并不是“付费视频”,而是互联网时代与VCD时代之间的差异,带来的用户心理变化。我们可以具体归纳为以下几点:
  获取视频的渠道更多。互联网打破了空间和时间的限制,使很多不可能都变得可能,人们看视频的方式从平台(视频网站、电视台、电影院)到工具(电视、电脑、手机、平板)等都进行了革新。
  从“免费模式”到“付费模式”各大视频网站的竞争也日益激烈,但视频网站兴盛,用户的选择余地也就更多,付费就会遇到挑战。比如一个视频节目在A视频网站要求付费,但在B视频网站可以免费观看,用户就不一定愿意付费了,更何况如今还可以通过一些微信公众号和微博号等途径来获取免费视频资源。
  付费单一的视频网站,难以满足消费者的观影需求。随着视频网站竞争的加剧,能够实现“差异化”就显得尤为重要,优质资源的争夺无疑成为各大视频网站纷纷热衷的事情,视频网站买断独家版权的事情已经屡见不鲜。
  自制网剧探索的成功,也让各大视频网站纷纷开辟自己的自制网剧领土,以腾讯、爱奇艺为代表的视频网站也探索出了不同类型的路子,还记得大火过的>>太子妃升职记<<吗?
  “独家”的形态模式已经越加明显,不同的视频网站以独家打造,独家版权为竞争优势,满足着不同的用户需求。然而用户的需求是多元化的,想让用户只停留在一个网站上很不容易,出于价值的衡量,付费一个视频网站就显得很不划算,很少有人会为了看一部剧买一年的会员吧?






  信息大爆炸的时代,用户的时间碎片化,注意力也十分有限,“付费模式”是用户过滤掉“劣质”信息的一个途径,也是消费者消费观念转变的体现,不过不用在付不付费上纠结太多,需求到了,你自然能有自己的选择。

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