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口袋数码E族

“步步高”这个手机品牌为什么被抛弃?

2017-9-28 16:25| 发布者: admin| 查看: 275| 评论: 0

摘要:   提到步步高,会想到步步高音乐手机,不过步步高品牌的教育电子产品和视听产品同样非常著名,例如:步步高超级VCD,步步高复读机等。  从品牌定位的角度来讲,如果一个品牌旗下有多个不同类型的产品,很容易造 ...




  提到步步高,会想到步步高音乐手机,不过步步高品牌的教育电子产品和视听产品同样非常著名,例如:步步高超级VCD,步步高复读机等。
  从品牌定位的角度来讲,如果一个品牌旗下有多个不同类型的产品,很容易造成消费者的认知混乱。步步高推出新品牌来应对市场的变化是非常正常的事情。另外需要提一下,企业发展面临着很多问题,也有很多人员变动,出现新品牌,或者新公司也都是常见的事情。
  步步高VCD曾经很知名,不过VCD已经是一个过时的东西。如果消费者已经将步步高和VCD发生了关联,那么步步高也就有点老气的感觉。虽然步步高推出了主打音乐的手机,不过其表现并不是很好,很难和当时的诺基亚之类的来相提并论。
  2009年,vivo品牌推出,以全新的形象应对智能手机的趋势。假如步步高依然推出步步高品牌的智能手机,消费者的认知会更加混乱,甚至还有一些负面的影响。
  提下OPPO,OPPO最先从事的是音乐播放器和高清的DVD之类的产品,随着智能手机的飞速发展,除了高端的蓝光还有一些市场,MP3\MP4早已经是过时的产品,OPPO必须转战智能手机。类似的企业还有魅族。
  智能手机的普及带来了移动互联网的普及,在这个浪潮中出现了一个互联网手机的东西,同时消费者对于手机的了解程度已经非常高。这个时候一加出现了,产品切入点是当时互联网手机的主要特点,性价比。
  那么现在和步步高有关联的手机品牌就有了三个,vivo、OPPO和一加,虽然还是有些乱,不过对于不了解内情的消费者来说已经比较清晰了。
  在于品牌管理方面,国外企业做的比较早。例如苹果,除了开始的几款,后续都用了单独品牌,MAC、iPod、iPhone、iPad。另外苹果非常善于发明一个东西,直接用包含那个通用名字的一个名称来做品牌,抢占消费者的认知,形成天然的优势。
  苹果推出手表的时候据称是希望起名为iWatch,不过该名称已经被抢占了。从某个角度上来讲,苹果表销量不好和其没有一个很好的名称是有关系。品牌背后对应的是定位,苹果表没有类似iPhone的颠覆性创新,更像是跟随的一个产品。多说一句,叫apple watch真的很难听,特别是翻译成中文。
  目前国内的很多企业的品牌管理做的也很不错,魅族推注了魅蓝,PRO;锤子推出了坚果,当然也包括步步高。目前每个品牌的针对性都非产强,也更加细分。

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