三星推“轻奢”新机，此举意欲何为？

距三星高调发布Galaxy S8数月后，昨日在北京，三星再次推出Galaxy S 轻奢版，无论是外形还是配置基本都与Galaxy S8相似，有媒体戏称相当于低配版的Galaxy S8，当然价位上也更加亲民，4+64GB Galaxy S轻奢版售价为3999元，三星京东手机旗舰店粉丝专享价为3699元。

当被问及三星与京东的跨品牌合作时，三星电子大中华区移动通讯部总裁严在勋表示， 去年11月，双方就签署了战略合作，计划在产品研发、大数据、AI智能等领域展开多元化的合作。

据悉，Galaxy S轻奢版的亮点是搭载了三星人工智能平台Bixby，在人机交互体验上有创新，且针对当下“AI拍照”功能也做了加载，可自动对焦与智能人脸识别，以及自拍优化。

值得留意的是，这也是一款专为中国消费者量身定制的产品。

据Strategy Analytics数据显示，三星在中国智能手机市场的份额从五年前的20%下滑至2017年第四季度的0.8%。2017年，三星在中国手机市场份额位居第八。这与它全球智能手机制造霸主的地位完全不相符。此外，三星2017年第四季度在中国市场智能手机出货量仅980万部，这是韩国巨头第一季度出货量首次低于1000万部大关。尽管今年3月三星在中国推出了新旗舰Galaxy S9，但不得不承认的是，这款新设备的高定价(如Galaxy S9 +的价格为839美元)可能会成为中国消费者购买的阻碍。

不得不说，三星在中国的市场处境愈发尴尬。高端机市场苹果占据着绝对优势，短期内恐怕无法改变这一局面。而在中端机市场，三星也面临来自华为、OPPO、Vivo和小米等中国厂商的竞争和冲击，国产手机厂商更了解当下国内市场、优秀的宣传策略、超高性价比等使其在市场上比三星更具竞争力。

最近也刚好是国产手机的“发机旺季”：号称内藏革命性电脑的坚果R1，价格为3499元起；能够单卡待机25天的诺基亚8110国行4G“黄香蕉”手机售价为79欧（约615RMB）；今日正式发售的荣耀畅玩7，售价仅为599元；同样于今日发售的一加6采用骁龙845处理器，售价3199元起。价格战从来不是三星的长项，但进入中国，性价比成了其不得不考虑的重要因素之一。

中国智能手机市场份额之争有多激烈？三星不会不知道。相反，它正积极的探索解决自己当前窘境之法。去年，新上任的大中华区总裁就权桂贤就对三星中国的组织架构做了一次大调整。他撤销了包括东北支社、华北支社等在内的七大支社，将手机业务改编为23个分公司，家电则是21个分公司，以便进行精细化的管理，提升办事效率，以应对中国市场的快速变化。此次三星推出的Galaxy S轻奢版也从一定程度上体现了其野心，誓要在中国中端手机市场占有自己的一席之地。与电商合作，吸收国内当下的新玩法，线上线下联动，对三星提高销售额来说，应该是一件好事。

当前国产手机厂商在终端机上使用的屏幕多为TFT-LCD，而这款Galaxy S轻奢版采用OLED 屏幕，加上独具特色的全视曲面屏这一国产手机所没有的特点，或许会在一定程度上激发消费者的购买兴趣。无论如何，三星推Galaxy S轻奢版都是它在中国市场的又一次努力，但此举能否真的帮助三星在中国智能手机市场上“回春”，还需要进一步检验。